產(chǎn)品包裝設(shè)計是產(chǎn)品能夠有一個好銷售的直接原因，它是直接面對消費者并進行信息傳遞和促銷的，因此做好產(chǎn)品包裝設(shè)計是很重要的環(huán)節(jié)，接下來藝點意創(chuàng)為您帶來的是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性分析，以及產(chǎn)品包裝設(shè)計的一些常規(guī)技巧。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性分析

一般來說，企業(yè)的包裝設(shè)計主要是根據(jù)產(chǎn)品的特點來考慮的。不同產(chǎn)品的性質(zhì)和用途，以及消費者市場的需求，對其包裝設(shè)計和制造過程有著直接的影響。如果我們看一下現(xiàn)代營銷中的整合傳播概念，產(chǎn)品包裝設(shè)計之外的問題不僅僅是產(chǎn)品策略的問題，它已經(jīng)成為推廣過程中不可替代的一個環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品包裝可分為“包裝功能”和“包裝功能”。包裝的作用是保護內(nèi)容物免受外力，防止產(chǎn)品損壞或變質(zhì)。穿衣是指裝飾，包裝可以突出產(chǎn)品的銷售主張和特點，吸引消費者的注意力。簡單來說，包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。

消費者對產(chǎn)品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛持續(xù)滲透，但能否做出最終購買則取決于關(guān)鍵的一步。作為與消費者溝通的最后一步，包裝設(shè)計外部產(chǎn)品起著重要的作用。企業(yè)需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計的載體傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計完成與消費者溝通的最后一步。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的技巧分析

1、顏色搭配

目前市場上同行業(yè)的包裝大多大同小異，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。因此，在設(shè)計外包裝時，我們可以嘗試改變思維，設(shè)計出與其他產(chǎn)品不同的色彩風格的包裝。同時，色彩搭配可以增加我們的品牌特色，增強我們的品牌知名度，向消費者傳達我們的產(chǎn)品形象。

比如可口可樂的包裝以紅色為主，具有熱情、激情、活力的品牌特征。值得一提的是，人們普遍對紅色或黃色比較敏感，所以用這些顏色偏好設(shè)計的產(chǎn)品，其實可以讓包裝更和諧，看起來更好。

2、利用圖片

配圖的好處是客戶可以直觀的感受到產(chǎn)品的形象或者看到產(chǎn)品的效果。好的匹配圖片可以激發(fā)用戶的購買欲望和聯(lián)想能力。比如火鍋底料包裝，令人垂涎的火鍋圖讓人聯(lián)想到購買產(chǎn)品后做出來的美味火鍋;洗衣液包裝，周圍是薰衣草，讓人聯(lián)想到使用洗衣液后的薰衣草香味。

一個好的包裝設(shè)計不僅能最有效地傳播產(chǎn)品信息，還能提升產(chǎn)品的心理價值。顧客在購買產(chǎn)品時，不僅要知道實際的使用價值，還要暗示他可以通過包裝設(shè)計傳遞的信息獲得許多非產(chǎn)品利益。根據(jù)不同的產(chǎn)品特點匹配不同的模式，迎合目標消費者的心理，可以使消費者認識到它們。

3、產(chǎn)品附加值

為了增強產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)勢，有必要提高其產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品的價值主要由兩部分組成：一是產(chǎn)品的使用價值，即產(chǎn)品的質(zhì)量，消費者只有在使用后才能感知到;另一部分是包裝設(shè)計，傳達的品牌和產(chǎn)品的賣點價值，通過圖形暗示引導消費者的心理感受來實現(xiàn)。

4、品牌形象

如今，產(chǎn)品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上，要強調(diào)品牌的商標或企業(yè)的logo為主題，強調(diào)包裝的系列化，突出其品牌化。要用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、形象來規(guī)范不同形狀、用途、相互關(guān)系的產(chǎn)品，使之成為企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使產(chǎn)品的信息價值具有前所未有的傳播力。

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