品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個產(chǎn)品的視覺一致性，即一套包裝。通過以上，我們了解到了一套包裝設(shè)計的特點。好的包裝展示在柜臺上，更能吸引消費者的目光，更易形成品牌效應(yīng)，同時，有利于設(shè)計擴展。以下藝點意創(chuàng)為您帶來包裝設(shè)計的作用：

1、保護作用

它是包裝設(shè)計中最基本、最基本的功能。其它功能包裝的設(shè)計都是在保護功能實現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)進行設(shè)計。防護功能是指保護內(nèi)容物，使其免受外界沖擊，防止由于光照、濕度等引起內(nèi)容物損壞或變質(zhì)。包裝物結(jié)構(gòu)、包裝材料與包裝保護功能有直接關(guān)系。

2、營銷作用

產(chǎn)品包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售，它是商業(yè)經(jīng)濟化過程中的社會功能、市場功能的發(fā)揮。利用包裝的圖片說明，引導(dǎo)消費者正確消費產(chǎn)品，同時體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造增值。

3、便利作用

良好的包裝應(yīng)便于搬運，便于運輸，并能在儲藏時穩(wěn)固。便于裝卸和裝卸；便于生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝、封、貼標簽、堆碼等；方便倉儲和保管與貨物、商品信息識別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費者攜帶、方便消費應(yīng)用；方便消費者攜帶、裝、封、貼標簽、堆碼等。

4、推進產(chǎn)品銷售

商品包裝起到了賣點的作用，起到了吸引消費者的作用。如今，消費者對每一種產(chǎn)品的關(guān)注時間都很短，抓住消費者從貨架上掃過的一瞬間非常重要。并能綜合運用色彩、造型、材料等要素，來表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵、信息，突出產(chǎn)品和消費者的共同利益，對消費者形成較直觀的沖擊，有效地完成吸引消費者的目的。

5、傳遞品牌差異

一種產(chǎn)品的包裝不僅要求設(shè)計美觀，更能讓產(chǎn)品說話，將產(chǎn)品的功能、特征恰到好處地表現(xiàn)出來。如今進入個性化消費時代，消費者不再僅僅為了滿足物質(zhì)需求，更多的是商品所能帶給自身的個性滿足和精神快感，這是通過包裝來體現(xiàn)的。包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn)形式，它所產(chǎn)生的差異以及由此表現(xiàn)出來的“品牌特性”，使它成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。

6、展示品牌文化

包裝設(shè)計核心不只是體現(xiàn)在外觀形象上，而是體現(xiàn)了品牌的個性與親和力的融合，將所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。商品包裝所呈現(xiàn)的文化，是在體現(xiàn)品牌理念的基礎(chǔ)上，以消費者為中心，滿足消費者不同的審美與需求，給消費者帶來親和力。

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