一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)主要是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)考慮的。不同產(chǎn)品的性質(zhì)和用途，以及消費(fèi)者市場(chǎng)的需求，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)和制造過(guò)程有著直接的影響。如果我們看一下現(xiàn)代營(yíng)銷中的整合傳播概念，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之外的問(wèn)題不僅僅是產(chǎn)品策略的問(wèn)題，它已經(jīng)成為推廣過(guò)程中不可替代的一個(gè)環(huán)節(jié)。

1、保護(hù)產(chǎn)品

產(chǎn)品包裝可分為“包裝功能”和“包裝功能”。包裝的作用是保護(hù)內(nèi)容物免受外力，防止產(chǎn)品損壞或變質(zhì)。穿衣是指裝飾，包裝可以突出產(chǎn)品的銷售主張和特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。

2、美化品牌

別具一格，與眾不同創(chuàng)意的品牌形象包裝更是抓住消費(fèi)者眼球和審美體驗(yàn)的有效利器。從汽車工業(yè)，服飾產(chǎn)業(yè)鏈這些很多產(chǎn)業(yè)鏈而言，之前落伍的外型整體形象設(shè)計(jì)確變成了今日所取代的知名品牌外型品牌形象，它是社會(huì)進(jìn)步，時(shí)期發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生的企業(yè)形象轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)如今看臉的時(shí)代下，公司做知名品牌更必須用自主創(chuàng)新的邏輯思維來(lái)營(yíng)造公司與眾不同的企業(yè)形象，它是合乎當(dāng)代顧客視覺(jué)效果感觀的企業(yè)形象包裝。

3、傳播營(yíng)銷

另外品牌形象設(shè)計(jì)包裝不僅僅是塑造企業(yè)的品牌形象，一個(gè)企業(yè)打造品牌的同時(shí)就會(huì)不斷通過(guò)廣告或各種品牌營(yíng)銷渠道向外界消費(fèi)者傳播品牌的核心思想價(jià)值觀，使其消費(fèi)者在不斷看到該品牌廣告的時(shí)間，加深消費(fèi)者對(duì)該品牌形象的識(shí)別與呈現(xiàn)的辨別特征。從而使消費(fèi)者看到該品牌logo形象或該品牌獨(dú)有品牌形象特征就自然而然聯(lián)想到了是該品牌了，這才是品牌形象設(shè)計(jì)包裝的重要性與真正價(jià)值所在。 

4、信息傳遞

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛持續(xù)滲透，但能否做出最終購(gòu)買則取決于關(guān)鍵的一步。作為與消費(fèi)者溝通的最后一步，包裝設(shè)計(jì)外部產(chǎn)品起著重要的作用。企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的載體傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完成與消費(fèi)者溝通的最后一步。

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