有營銷意義的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，必須具備一個(gè)合理而有效的設(shè)計(jì)步驟，這需要設(shè)計(jì)師充分了解品牌和產(chǎn)品，并能帶著營銷思維進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。下面我們將帶給您詳細(xì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)步驟。

步驟一，市場調(diào)研

進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，對(duì)調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行歸類分析，內(nèi)容包括：設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營理念及未來展望；設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營規(guī)模、內(nèi)容、歷史、管理、實(shí)力；設(shè)計(jì)對(duì)象的市場份額、知名度、信譽(yù)度；產(chǎn)品特性、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)對(duì)象、與競爭者有關(guān)的信息。

越認(rèn)真、深入的調(diào)查研究，對(duì)以后的設(shè)計(jì)就越有幫助，同時(shí)調(diào)查結(jié)果也是所有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。此外，還采用了分類、匯總法、列表法等多種研究方法。使用哪種方法，要具體對(duì)待產(chǎn)品，但在設(shè)計(jì)之前必須將所要的信息資料收集全面。具有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，才能進(jìn)行包裝的視覺設(shè)計(jì)。

步驟二，想出創(chuàng)意

通過調(diào)查、收集資料，整理、分析、研究、推理，確定設(shè)計(jì)定位，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，即可進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。構(gòu)想的過程實(shí)際上就是一種思想展開的過程，是一種情感的提煉、凝結(jié)的過程，也是將條件設(shè)定成形象化、可視化、具體化的過程。

構(gòu)想階段主要考慮設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)目的及包裝材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、圖形、文字、色彩布局等方面的問題，使設(shè)計(jì)更具典型性、代表性及最佳的傳達(dá)。還要勇于創(chuàng)新，使包裝設(shè)計(jì)具有良好的視覺效果。要列出與設(shè)計(jì)有關(guān)的關(guān)鍵字，進(jìn)行分析、篩選、提煉，畫出思維導(dǎo)圖。

步驟三，草圖及設(shè)計(jì)方案

設(shè)計(jì)者使用簡單快捷的畫具，初步將構(gòu)思、想法形象化、視覺化，具有很大的隨意性和自由性，是記錄靈感、產(chǎn)生靈感的好方法。寫稿階段要充分發(fā)揮想象力，進(jìn)行各種設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式、各種設(shè)計(jì)方案的嘗試，以及多角度的分析比較、比較、篩選。

效果圖創(chuàng)作就是從草圖中篩選出更適合的設(shè)計(jì)方案，對(duì)其進(jìn)行更深入的表現(xiàn)，它比草圖更完整、更直觀立體。一些效果圖還配有局部示意圖、三視圖和剖視圖。能充分體現(xiàn)包裝材料、肌理、結(jié)構(gòu)、瓶、盒等。

步驟四，定稿和正稿

最終的設(shè)計(jì)方案是將設(shè)計(jì)方案提交給委托方，由委托方聽取多方面人員，包括市場營銷人員在內(nèi)的意見和建議，通過討論確定最終設(shè)計(jì)方案。這個(gè)階段非常重要，它決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終效果。設(shè)計(jì)者要聽取委托方的多方意見，同時(shí)設(shè)計(jì)人員還要說服委托方，使雙方達(dá)成一致。

當(dāng)設(shè)計(jì)方案確定后，根據(jù)提出的修改意見作相應(yīng)調(diào)整，即進(jìn)入正稿制作階段。這一階段的工作必須嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)尺寸、色彩標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)節(jié)處理、文字的精確性、圖形的完整性等都要認(rèn)真校對(duì)，嚴(yán)格要求，以便于印刷。

步驟五，印刷

原稿完成后，下一步就是印刷。隨著印前技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的普及，現(xiàn)代印刷變得更加快捷、方便，印刷質(zhì)量越來越好，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果越來越趨于完美。印制過程中，要特別注意顏色的準(zhǔn)確性，如果顏色有偏差，直接影響最終效果，設(shè)計(jì)師有必要在印刷過程中進(jìn)行監(jiān)制。

步驟六，市場反饋

一個(gè)從構(gòu)思到完成的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，但最終的效果還取決于市場。新包裝投入市場后，既要接受市場銷售的檢驗(yàn)，又要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)了解各方對(duì)新包裝的反應(yīng)，聽取市場信息的反饋，從而在未來的設(shè)計(jì)中做出更好的改進(jìn)。

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