當(dāng)今社會(huì)，包裝與我們的生活緊密相連，隨著消費(fèi)者們生活水平的提高，對包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高。市場中流行的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅要滿足基本的功能，還要帶來感官和心理上的愉悅。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要怎樣打動(dòng)消費(fèi)者呢？

一、是以消費(fèi)者為中心

1、人性化。針對包裝設(shè)計(jì)中人的生理特點(diǎn)、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。如：包裝物上提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部件的設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮便于消費(fèi)者攜帶、打開、存放和使用商品。

2、確定受眾。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以細(xì)分不同消費(fèi)群體，有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。如：對低收入消費(fèi)者來說，包裝設(shè)計(jì)需要考慮價(jià)格輕、價(jià)格低的問題；而對于收入高、文化程度高的消費(fèi)者來說，包裝設(shè)計(jì)則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高雅。

3、趣味化。情趣策略針對不同的商品特征，在包裝上采取不同的形式，或者一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至一種游戲活動(dòng)的參與。比如：許多食品包裝上附加了統(tǒng)一主題的收藏卡，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，通過激發(fā)收藏興趣，促進(jìn)商品的銷售。

二、汲取靈感創(chuàng)意

1、靈感源于生活

良好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有靈性，本身就會(huì)說話；好的包裝來自生活，它可能是某種生活細(xì)節(jié)的追溯。所謂“靈性”，就是能夠使產(chǎn)品內(nèi)涵呼之欲出，最能體現(xiàn)產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。

2、靈感來自歷史

許多商品本身都是很有文化底蘊(yùn)的，但由于后來者對產(chǎn)品的歷史和人文內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足，設(shè)計(jì)出的包裝往往無法體現(xiàn)產(chǎn)品的品位。當(dāng)一種產(chǎn)品能夠更接近歷史原貌地還原時(shí)，往往也會(huì)讓消費(fèi)者感到震驚。

3、靈感源于情感

真正的好包裝是包含著情感訴求，沒有情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動(dòng)消費(fèi)者是無稽之談。各種包裝設(shè)計(jì)可能使其幻化為天使、圣誕老人、友誼等。這種包裝總是讓消費(fèi)者感動(dòng)，甚至忘記了其昂貴的價(jià)格。

4、從細(xì)節(jié)出發(fā)

有些人說現(xiàn)在是一個(gè)分眾營銷的時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解、從細(xì)節(jié)上去滿足自己。包裝物也是如此，一種觸動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該體現(xiàn)出制造商對消費(fèi)者關(guān)注的細(xì)節(jié)。

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