9月29日，云南文旅IP形象——“云南云”在昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式發(fā)布。

據(jù)了解，為助力云南全域旅游發(fā)展，體現(xiàn)“自在云南”的價(jià)值觀，云南省文化和旅游廳與騰訊公司聯(lián)合推出了云南文旅IP形象“云南云”。

云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)和麗貴介紹，云南文旅IP形象“云南云”，是將以IP內(nèi)容構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，應(yīng)用于云南文旅品牌建設(shè)的又一探索。希望通過“云”這一有記憶度、有好感度的IP符號(hào)，來牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來到云南，感受“好吃好在”的云南。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 畢芃 攝

“云南云”的形態(tài)均圍繞“云”來塑造，其核心特征主要包括了卷云輪廓、卷云紋劉海、出口成云等3點(diǎn)。據(jù)介紹，從文化維度看，“云南云”突出了“彩云見于南中”的文化傳承；從傳播維度看，云南省的“云”字在省份名稱中是獨(dú)一無二的，是最直接的符號(hào)指向；從心里維度看，云在心理、情感維度上具有很強(qiáng)的正向性，與“自在云南”的IP價(jià)值觀相吻合。

據(jù)了解，“云南云”作為云南省文化旅游形象大使，將逐步應(yīng)用于云南各大文旅、公共、商用場(chǎng)景，也將代表云南在全球范圍內(nèi)進(jìn)行文旅推廣。用戶下載9月29日全新發(fā)布的“游云南”App3.0版，就可以看到“云南云”這個(gè)靈動(dòng)活潑的云南文旅IP形象。

不僅在App里，游客也將在云南旅途的每個(gè)角落，看到“云南云”的身影。在機(jī)場(chǎng)、景區(qū)，“云南云”將帶游客發(fā)現(xiàn)云南的新朋友、新玩法和新服務(wù)；作為認(rèn)證象征，云南優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品都會(huì)被“云南云”蓋戳……“云南云”將與“一部手機(jī)游云南”一起，介紹云南的自在風(fēng)光，與游客自在相伴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 騰云公司 供圖

云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司總裁舒展表示，圍繞“自在云南”的頂層設(shè)計(jì)，以IP為核心，“游云南”與新文創(chuàng)通過探索文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的共贏，切實(shí)助力云南旅游的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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