一個(gè)成功的 IP形象最直接的就是增加傳播量，增加傳播速度，達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)讓更多的人記住這個(gè)品牌，那么間接的就是品牌后期的業(yè)務(wù)，以及通過 IP形象給品牌做大量的后期應(yīng)用宣傳。那么， IP形象設(shè)計(jì)具體有什么作用呢？

吉祥物 IP六大核心功能

(1)價(jià)值高，回報(bào)顯著：衍生品市場可以說明吉祥物 IP的經(jīng)濟(jì)收益和價(jià)值回報(bào)；

(2)用戶青睞、消費(fèi)升級(jí)：個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，二次元用戶青睞，多數(shù)吉祥物誕生于二次元世界。吉祥物 IP與二次元世界有著千絲萬縷的聯(lián)系；

(3)印象深刻，觸動(dòng)感情：通過吉祥物 IP與用戶建立一定的情感聯(lián)系，以一種溫柔而不俗氣、冷靜而不冷酷的方式，拉近彼此的距離，引起對(duì)方強(qiáng)烈的情感關(guān)注，激發(fā)其消費(fèi)欲望。

(4)親切、無害、易于傳播：吉祥物形象天生就有親切感，能讓用戶更容易接受一種產(chǎn)品、一項(xiàng)活動(dòng)或一種創(chuàng)意。

(5)可控性強(qiáng)，配合度高：吉祥物的形象、表現(xiàn)力、擬人化都是由版權(quán)方和經(jīng)營者共同決定的，每句臺(tái)詞、動(dòng)作、性格、故事講述、每次媒體曝光等等，在理論上都是 IP版權(quán)方和運(yùn)營商的完全控制。值得一提的是，由吉祥物代言的品牌，比真人代言更安全。

(6)生命無窮無盡，可再生：吉祥物往往有不老的容貌和無限的生命，從形象營銷學(xué)的角度來看，這樣的穩(wěn)定性可以加強(qiáng)認(rèn)知，便于代際傳承。但是吉祥物相對(duì)穩(wěn)定的形象和特征仍然需要 IP版權(quán)方或運(yùn)營商以及粉絲共同維護(hù)。

IP形象設(shè)計(jì)對(duì)品牌的作用

第一個(gè)就是流量，比如天貓這個(gè)深入人心的 IP形象，不僅增加了他的品牌傳播量，還擴(kuò)大了合作范圍，近幾年天貓不斷進(jìn)行跨界合作，維密女神、漫威超級(jí)英雄等。可以在不同的品牌，行業(yè)間進(jìn)行合作，可以很好地吸引消費(fèi)者，制造大量話題和流量，為品牌吸引粉絲，擴(kuò)大品牌影響力。

第二是社交平臺(tái)，不管是微信還是微博我們隨處都能看到一些 IP廣告，或是一些視頻的片頭和片尾都能看到，線上的網(wǎng)絡(luò)傳播是一種持續(xù)曝光的方式，可以不斷的增加品牌 IP的曝光度、知名度以及消費(fèi)者的好感。

再加上 IP的衍生產(chǎn)品，一個(gè)成功的 IP形象必然會(huì)發(fā)展衍生產(chǎn)品，比如熊本熊等，熊本熊公仔就是熊本熊的衍生品，品牌 IP就是熊本熊的衍生產(chǎn)品。

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