世界營銷大師菲利普指出：“品牌是社會(huì)發(fā)展的靈魂。”品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要深刻理解品牌文化，并要求產(chǎn)品技術(shù)的高質(zhì)量表達(dá)。這些必要因素顯然可以更深刻地表達(dá)德國品牌的質(zhì)量理念，這就要求從一開始就培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一的思維方式和處理方法。這些品牌設(shè)計(jì)過程的要點(diǎn)在于將產(chǎn)品與社會(huì)生活質(zhì)量聯(lián)系起來，從設(shè)計(jì)師的意識(shí)形態(tài)中看待這些問題，并尋求解決問題的最佳想法和解決方案。

　　這一過程對(duì)我們品牌設(shè)計(jì)的教育有很大的啟示，人類對(duì)社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值有著相同的理解，因此更重要的是培養(yǎng)高于形象的質(zhì)量觀念。當(dāng)遇到品牌設(shè)計(jì)問題時(shí)，我們不應(yīng)該首先考慮視覺表達(dá)的膠水測(cè)試和方法，而應(yīng)該首先找到自然、普遍和共享的質(zhì)量概念，這樣品牌設(shè)計(jì)就會(huì)被整個(gè)社會(huì)廣泛認(rèn)可。視覺傳達(dá)課程是訓(xùn)練顏色、形狀和材料的基本元素，然后將這些元素應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中的物體上來塑造它們。

　　因此，視覺傳達(dá)的品牌設(shè)計(jì)過程就是通過理解和解釋生命存在的要素，在解決問題的過程中，創(chuàng)造意識(shí)和思維的和諧與平衡的價(jià)值共振。品牌設(shè)計(jì)不是一個(gè)設(shè)計(jì)師的個(gè)人自我表達(dá)。它源于生活，用靈魂感知社會(huì)，并在于引導(dǎo)每個(gè)人發(fā)現(xiàn)和解決問題的過程中，通過這個(gè)過程產(chǎn)生創(chuàng)造和共鳴。歸根到底，有必要引導(dǎo)學(xué)生如何將他們?cè)谏钪杏龅降膯栴}運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)來改變他們的生活，并用心去感受設(shè)計(jì)和傳達(dá)理念。這是品牌設(shè)計(jì)“心隨物轉(zhuǎn)”或“物隨心轉(zhuǎn)”的根本問題。

　　如今，我們面臨的現(xiàn)實(shí)是，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)向商業(yè)化趨勢(shì)妥協(xié)，但隨之而來的是，好作品越來越少。我們看到的是對(duì)德國設(shè)計(jì)作為商業(yè)價(jià)值的膚淺理解，而忽略了品牌設(shè)計(jì)本身是社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值不可分割的一部分。將價(jià)值觀注入品牌設(shè)計(jì)的形象并與靈魂分享故事是一個(gè)艱難的創(chuàng)造過程，也是一個(gè)解決問題的研發(fā)過程。德國使用的正是這種激情。靈感與理性運(yùn)作的共存造就了許多經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)。

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