目前，我國(guó)醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題是：品牌形象意識(shí)不強(qiáng)，只注重宣傳，而不注重整體品牌形象的統(tǒng)一。因此如何有效地建立醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該考慮以下三點(diǎn)：

1、確立醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)理念

醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)理念的確立是醫(yī)院品牌的核心，代表了醫(yī)院品牌的特征。它包括醫(yī)院的價(jià)值、宗旨和精神等。醫(yī)院理念可以通過(guò)醫(yī)院標(biāo)識(shí)、醫(yī)院精神、廣告語(yǔ)言和vi系統(tǒng)來(lái)表達(dá)。我們熟悉美國(guó)快餐的典型代表——麥當(dāng)勞，它優(yōu)質(zhì)、快捷、衛(wèi)生、方便，吸引著人們的光顧，但更重要的是，麥當(dāng)勞營(yíng)造的氛圍;美國(guó)提高了人們對(duì)它的忠誠(chéng)度。因此，我們必須有品牌戰(zhàn)略，善于在競(jìng)爭(zhēng)中建立強(qiáng)大的醫(yī)院品牌設(shè)計(jì)理念，這樣醫(yī)院才能做好并保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、設(shè)計(jì)和建立品牌vi系統(tǒng)

品牌形象的建立是企業(yè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象的一致性，受眾在長(zhǎng)期的過(guò)程中形成了品牌形象的沉淀，加深了對(duì)品牌的理解。在這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)一致性主要體現(xiàn)在品牌的一致色彩和終端形象以及品牌文化和概念上。作為醫(yī)院航站樓的品牌形象，醫(yī)院品牌vi系統(tǒng)包括：醫(yī)院名稱(chēng)、醫(yī)院標(biāo)識(shí)、員工制服、醫(yī)院標(biāo)識(shí)和指示系統(tǒng)、車(chē)輛、文件、辦公系統(tǒng)和宣傳媒體。

3、要圍繞醫(yī)院品牌來(lái)設(shè)計(jì)

在這個(gè)過(guò)程中，受眾通過(guò)品牌視覺(jué)載體直接認(rèn)識(shí)到品牌的本質(zhì)、價(jià)值和概念等品牌要素。在這個(gè)過(guò)程中，品牌形象的建立越快，品牌形象的建立就越快，越有利于品牌知名度的積累。但是，需要注意的是，品牌視覺(jué)形象不是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而是一套價(jià)值體系和規(guī)范，它與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化和品牌定位密切相關(guān)。如果你脫離這些，只屬于設(shè)計(jì)，這個(gè)品牌形象不會(huì)對(duì)公司有很大的影響和推廣。

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