為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，樹立差異化的形象，讓消費(fèi)者和公眾能夠在眾多商品中輕松識(shí)別，有必要塑造品牌。因?yàn)楸本┬蜗笤O(shè)計(jì)影響了消費(fèi)者的購買欲望，它成為企業(yè)的認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)力。北京形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)寶貴的無形資產(chǎn)，那么，北京形象設(shè)計(jì)應(yīng)該如何塑造一個(gè)良好的品牌呢?

北京形象設(shè)計(jì)--確定品牌定位

每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和能力都不同，他們對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)必須在消費(fèi)者心目中對(duì)品牌有獨(dú)特的印象，這樣消費(fèi)者才能在心中對(duì)這個(gè)品牌有一個(gè)評(píng)價(jià)。如果一個(gè)產(chǎn)品只是一個(gè)產(chǎn)品，它將永遠(yuǎn)是一個(gè)工具，一旦品牌文化價(jià)值增加，它將成為一個(gè)品牌。

北京形象設(shè)計(jì)--注重品牌文化建設(shè)

品牌的內(nèi)部教育是讓企業(yè)的任何一個(gè)員工從心底里認(rèn)識(shí)到他正在創(chuàng)造一個(gè)偉大的品牌，從而在品牌內(nèi)部形成高度的凝聚力。許多世界著名的大企業(yè)從誕生之日起就非常重視品牌內(nèi)部宣傳。例如，IBM一直非常重視其員工的品牌內(nèi)部教育，并以一種近乎虔誠的宗教信仰的方式將所有內(nèi)部員工培養(yǎng)成IBMer。

北京形象設(shè)計(jì)--重視產(chǎn)品創(chuàng)新

注重產(chǎn)品創(chuàng)新，其實(shí)不僅僅是為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是，要在消費(fèi)者心中樹立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。每種產(chǎn)品都有其誕生、成長(zhǎng)、擴(kuò)張和衰落的生命周期，消費(fèi)者會(huì)更新，時(shí)代會(huì)前進(jìn)，但企業(yè)有“百年老店”，品牌也是如此。

北京形象設(shè)計(jì)--參與公益活動(dòng)

品牌是由公眾來評(píng)判的，一個(gè)好的品牌形象能讓成千上萬的家庭更好地記住這個(gè)品牌，而不是積極參與各種區(qū)域性或全稱的公益活動(dòng)。在當(dāng)今社會(huì)，廣告是創(chuàng)造市場(chǎng)的必要條件，但廣告不一定能創(chuàng)造好的市場(chǎng)。贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為一種“活廣告”。

北京形象設(shè)計(jì)--重視適度的品牌延伸

當(dāng)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品擁有了知名品牌，就要不失時(shí)機(jī)地延伸品牌，進(jìn)一步細(xì)分品牌市場(chǎng)，從而形成獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)，為自身實(shí)力奠定基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的10年里，美國(guó)有2/3的新興知名品牌通過品牌延伸取得了成功。但是，品牌延伸不是任意的，延伸的寬度和速度必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來把握。否則，會(huì)導(dǎo)致母品牌嚴(yán)重透支。

北京形象設(shè)計(jì)--強(qiáng)化品牌，防患于未然

當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)一般都很快成名，他們的管理和營(yíng)銷體系還沒有形成堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一旦你陷入危機(jī)，你會(huì)給品牌致命的一擊，甚至是毀滅性的打擊。在品牌成長(zhǎng)過程中，我們必須加大化解危機(jī)的力度，以良好的制度鞏固品牌基礎(chǔ)，努力塑造品牌的聲譽(yù)和影響力，防患于未然。

閱讀量（22224）

124

上一篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法

下一篇：Logo設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)新手法