消費(fèi)者需求的多樣化、商品市場(chǎng)的精細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越嚴(yán)格和細(xì)致。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的展示是設(shè)計(jì)師能否準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的性質(zhì)、用途，展現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，利用視覺抓住消費(fèi)者的心。以下藝點(diǎn)意創(chuàng)為您帶來包裝設(shè)計(jì)中色彩的功能有哪些？

1、色彩心理暗示

除冷暖色有明顯的心理差異外，色彩的明度和純度也會(huì)影響到色彩心理。一般說來，色彩的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。明度和純度的變化給人以顏色軟硬的印象，如淡淡的亮色讓人感覺柔軟，深色純色則有硬朗之感。

因?yàn)轭伾睦淼牟煌?，一般紅色、橙色、黃色為活潑的顏色，給人以強(qiáng)烈的張力感，能讓人感覺興奮、激動(dòng)。而且青、綠、紫為幽暗的顏色，讓人感到平靜、安定。明度法概括：色的高明之感，明暗之色有寧?kù)o之感。一般說來紅、黃、紫給人的感覺就是華貴，而藍(lán)、咖啡色、綠色等給人的感覺就是樸素；從明度上說，淺色顯得華貴，深色顯得樸素。

2、色彩的功能

由于包裝設(shè)計(jì)者在充分考慮社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的前提下，對(duì)色彩的使用會(huì)受到種種限制。包裝物設(shè)計(jì)者的色彩運(yùn)用不可能有藝術(shù)家那份瀟灑和自由，形態(tài)與色彩搭配必須有助于促進(jìn)使用和消費(fèi)，根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)特征，研究各類商品的特征、各種消費(fèi)習(xí)慣和文化背景以及流行色的變化趨勢(shì)等。

在設(shè)計(jì)中，色彩問題不只是簡(jiǎn)單的裝飾和美化，更不能通過所謂的藝術(shù)手段強(qiáng)加于物品上才能成為設(shè)計(jì)的完美色彩。設(shè)計(jì)色彩的美學(xué)價(jià)值，并非純粹的審美價(jià)值，而是與功能同在，在非審美和審美價(jià)值上萌發(fā)和發(fā)展。

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