據(jù)市場(chǎng)查詢顯示，顧客視野在超市貨架上的平均停留時(shí)間為0.6秒。這意味著大部分產(chǎn)品簡(jiǎn)直都沒有讓顧客停下來。據(jù)另外一項(xiàng)查詢，只要不超過四分之一的顧客在進(jìn)入超市時(shí)就決議“今天購(gòu)買什么產(chǎn)品、購(gòu)買哪家公司的品牌”。大部分的顧客去超市的時(shí)候，事前并沒有明確的購(gòu)物方針。只是在進(jìn)入超市今后看到擺放在貨架上的產(chǎn)品，依據(jù)其鮮度、價(jià)格和包裝設(shè)計(jì)等來決議是否購(gòu)買。

包裝便是一種傳達(dá)性的媒體。包裝規(guī)劃是運(yùn)用“視覺語(yǔ)言”對(duì)顧客深度說服的一種傳達(dá)手法，圖畫與文字是其兩大構(gòu)成要素。通過文字與圖畫的融合，將產(chǎn)品帶給顧客物質(zhì)與精神的利益清晰地表達(dá)出來。包裝設(shè)計(jì)是與顧客溝通的重要介質(zhì)，產(chǎn)品的功用、差異化特色通過包裝與方針顧客溝通，包裝可以長(zhǎng)期、重復(fù)展示產(chǎn)品和品牌訴求。研究標(biāo)明，顧客初次購(gòu)買產(chǎn)品，包裝起到重要作用。

我們有必要把包裝當(dāng)作傳播媒體來看待，并且是免費(fèi)媒體。通過精心設(shè)計(jì)、絕妙匹配功效化的文字與圖畫，兼具“觀賞性”和“促銷性”?！坝^賞性”首要解決的是“吸引力”問題，要引起顧客的好奇心和閱讀欲，“促銷性”首要解決產(chǎn)品“說服力”問題，要求包裝元素的組合有必要促使顧客發(fā)生購(gòu)買沖動(dòng)，這才是“包裝功效媒體化”真實(shí)含義地點(diǎn)。

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