在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境下，眾多企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)在于無(wú)法與客戶(hù)建立良好的關(guān)系。而客戶(hù)的體驗(yàn)感則決定他們會(huì)不會(huì)為品牌買(mǎi)單。本期，為大家?guī)?lái)的案例是昌亞新材料企業(yè)展廳。

下面就跟隨小藝，了解藝點(diǎn)意創(chuàng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如何通過(guò)企業(yè)核心產(chǎn)品，發(fā)掘產(chǎn)品屬性特征，進(jìn)而展示企業(yè)形象。 

昌亞新材料企業(yè)展廳

前期市場(chǎng)調(diào)研中，藝點(diǎn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了解到，全球一次性餐廚用品行業(yè)擁有巨大市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全球一次性餐具總銷(xiāo)售額10490億美元，2020年將達(dá)到12240億美元。 

作為一家從事一次性餐廚用品研發(fā)生產(chǎn)型企業(yè)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加深客戶(hù)記憶點(diǎn)，并讓客戶(hù)心甘情愿為產(chǎn)品買(mǎi)單，是這次案例開(kāi)始前主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)思考的重點(diǎn)。

通過(guò)反復(fù)推敲，最終確定了此次數(shù)字展廳設(shè)計(jì)將遵循三點(diǎn)原則：建立品牌形象，增加品牌認(rèn)知度與好感度；運(yùn)用“差異化”“視覺(jué)化”表現(xiàn)形式，展示企業(yè)特色優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品展示與企業(yè)實(shí)力雙通道彰顯。并總結(jié)出環(huán)保、發(fā)展、質(zhì)量、文化四大關(guān)鍵詞，寄希望呈現(xiàn)一個(gè)專(zhuān)屬昌業(yè)的吸管永恒王國(guó)！

通過(guò)展示昌業(yè)專(zhuān)研一次性餐廚用品，體現(xiàn)其匠心研發(fā)與綜合實(shí)力，最終體現(xiàn)可持續(xù)、可降解的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，以及承載綠色發(fā)展的企業(yè)使命。并以此提煉出該數(shù)字展廳的主題——匠心昌亞 永動(dòng)未來(lái)。即見(jiàn)證“時(shí)間”沉淀下的昌亞精神與昌亞奇跡，講述“時(shí)間”賦予昌亞的未來(lái)可期。

藝點(diǎn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)展廳受眾分析，總結(jié)政府領(lǐng)導(dǎo)、投資商、客戶(hù)、員工四類(lèi)受眾群體特征：

針對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)，從宏觀層面展示昌亞新材料的發(fā)展進(jìn)程、成果及未來(lái)的發(fā)展?jié)撃?。從而有利于引起政府?duì)于企業(yè)的重視與關(guān)注、期許。

針對(duì)投資商，展示企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)、發(fā)展內(nèi)核，突出企業(yè)研發(fā)實(shí)力及目標(biāo)感，以及企業(yè)發(fā)展的前瞻性及創(chuàng)造性，例如立足歐美，布局全球的高瞻遠(yuǎn)矚的前瞻性。從而有利于吸引投資。

針對(duì)客戶(hù)，突顯合作實(shí)力及背書(shū)，了解企業(yè)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展、了解產(chǎn)品及其品質(zhì)保障，進(jìn)而建立合作信心及信任，利于促成合作。

針對(duì)員工，增加員工認(rèn)同感和歸屬感。用于員工培訓(xùn)，促進(jìn)員工了解企業(yè)實(shí)力，基于員工發(fā)展信心，提升企業(yè)榮譽(yù)感。

最終得出展廳基本思路：通過(guò)打造有文化、有干貨、有互動(dòng)、有溫度的視聽(tīng)的體驗(yàn)+空間，突顯“產(chǎn)銷(xiāo)研服”一體的企業(yè)內(nèi)核，樹(shù)立安全環(huán)保具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象。

展廳參觀動(dòng)線(xiàn)

展廳風(fēng)格則聚焦現(xiàn)代感、科技感、智能化，以明亮、簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主。在參觀動(dòng)線(xiàn)上，整體以“時(shí)間”順序?yàn)g覽，從內(nèi)核到外顯合作，回顧展望企業(yè)的歷程，重點(diǎn)從產(chǎn)品、理念、科研等多方面，突出企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

這是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代！優(yōu)秀的行業(yè)與產(chǎn)品太多，各家企業(yè)都在努力營(yíng)造品牌與口碑，為了公司能得到更好的發(fā)展，樹(shù)立行業(yè)主導(dǎo)地位，很多企業(yè)選擇通過(guò)數(shù)字化展廳打開(kāi)局面。未來(lái)，藝點(diǎn)意創(chuàng)將通過(guò)數(shù)字展廳這一載體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，助力企業(yè)業(yè)務(wù)拓展，品牌美譽(yù)度提升。

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