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從企業(yè)發(fā)展和品牌管理宣傳的角度來(lái)看，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)公司向您提出建議時(shí)，如何判斷禮盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格更符合品牌本身的屬性，是否能充分展示產(chǎn)品或者品牌氣質(zhì)，是否能增強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品銷售的影響力等?這時(shí)我們需要知道，如何判斷什么是優(yōu)質(zhì)的禮盒包裝設(shè)計(jì)，鑒別的依據(jù)是什么?
第一，從設(shè)計(jì)的角度充分詮釋?？偟膩?lái)說(shuō)，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)公司提出建議時(shí)，品牌企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真聽(tīng)取其對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造性解釋，這是鑒別禮盒包裝設(shè)計(jì)的最佳時(shí)機(jī)。如果你在聽(tīng)設(shè)計(jì)方案的過(guò)程中只聽(tīng)到靈感、創(chuàng)意和技巧的描述，卻聽(tīng)不到設(shè)計(jì)策略，或者如果你聽(tīng)到設(shè)計(jì)策略，你的設(shè)計(jì)作品顯然無(wú)法與設(shè)計(jì)策略聯(lián)系起來(lái)，這證明包裝設(shè)計(jì)作品缺乏戰(zhàn)略設(shè)計(jì)眼光，難以建立和強(qiáng)化品牌識(shí)別效果。
第二，從可拓測(cè)試的角度考慮。這一包裝設(shè)計(jì)步驟主要包括標(biāo)志、顏色和輔助圖形等基本設(shè)計(jì)元素，必須有可擴(kuò)展的設(shè)計(jì)空間才能通過(guò)?？焖俚姆椒ㄊ?，有經(jīng)驗(yàn)的客戶通常會(huì)制定一份擴(kuò)展設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)短清單，并要求設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將它與基本設(shè)計(jì)結(jié)果的建議一起提交，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)基本設(shè)計(jì)的缺陷和擴(kuò)展設(shè)計(jì)的障礙，并測(cè)試設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)掌握和應(yīng)用設(shè)計(jì)策略的能力。
第三，從比較中探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)出路。首先搜索行業(yè)內(nèi)的主要品牌，列出比較測(cè)試項(xiàng)目，然后將目標(biāo)品牌的設(shè)計(jì)作品與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作品進(jìn)行比較，分析它們之間的異同。如果在外表上很難區(qū)分對(duì)方，你可以選擇放棄。但與此同時(shí)，當(dāng)一些不負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)公司遇到這種情況時(shí)，他們通常會(huì)巧立名目，或者在服務(wù)合同中加入類似的免責(zé)條款來(lái)保護(hù)自己。
第四，通過(guò)客觀的消費(fèi)反饋調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)是向顧客銷售產(chǎn)品，方便顧客使用，增加產(chǎn)品的價(jià)值感。通過(guò)焦點(diǎn)論壇聽(tīng)取目標(biāo)客戶的意見(jiàn)和建議是最好的預(yù)測(cè)試方法之一。將消費(fèi)者評(píng)價(jià)從主動(dòng)到被動(dòng)、積極到消極的角度進(jìn)行組合、分類和評(píng)價(jià)，可以使禮盒包裝設(shè)計(jì)的改進(jìn)思路更加清晰，使設(shè)計(jì)效果的評(píng)價(jià)更加公平，并說(shuō)服那些普遍驕傲自滿的設(shè)計(jì)師。
第五，測(cè)試市場(chǎng)聲譽(yù)和需求的滿足程度可以通過(guò)貨架測(cè)試來(lái)完成。在有代表性的目標(biāo)市場(chǎng)中選擇一些目標(biāo)終端，投放他們的新產(chǎn)品，不斷調(diào)整展示模式，觀察消費(fèi)者的反應(yīng)，做現(xiàn)場(chǎng)記錄，進(jìn)行抽樣訪談，將會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)是否適合該類型的店鋪，是否能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)贏得更多的曝光機(jī)會(huì)，從而快速找到優(yōu)化設(shè)計(jì)的方向。
第六，識(shí)別產(chǎn)品尺寸、材料差異和功能差異不是判斷設(shè)計(jì)是否相似的條件。根據(jù)不同的產(chǎn)品，我們應(yīng)該在小類設(shè)計(jì)產(chǎn)品中觀察產(chǎn)品整體，主要是基于造型、圖案和顏色。
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