產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如果不能發(fā)揮基本的作用和功能，則可稱之為無效包裝。大多數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都能夠完成對(duì)產(chǎn)品的基本保護(hù)作用，但卻無法保證是否具備良好的信息傳遞作用。因此無效包裝設(shè)計(jì)中常常由于信息溝通過高讓消費(fèi)者無法理解，使產(chǎn)品失去被購買的機(jī)會(huì)。比較常見的信息溝通成本過高有下面幾種癥狀：

1、信息編排結(jié)構(gòu)混亂

由于包裝本身范圍有限，需要與消費(fèi)者交流的信息也很多，如：品牌識(shí)別信息、類別宣示信息、價(jià)值溝通信息、法律法規(guī)硬要求信息等。這樣的情形下，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)對(duì)類別的理解和策略的梳理來構(gòu)造信息邏輯結(jié)構(gòu)，把信息的交流順序歸類。第一信息又用設(shè)計(jì)手法加強(qiáng)，削弱最末信息。

2、沒有突出核心信息

我們常常會(huì)遇到兩種現(xiàn)象，一種是站在品牌端思考，產(chǎn)品的賣點(diǎn)非常多，所有的賣點(diǎn)都想在包裝上體現(xiàn)；另一種是賣點(diǎn)非常離譜，或者直接模仿市場(chǎng)上的品牌，缺乏創(chuàng)新。在這一過程中，需要設(shè)計(jì)剔除那些過于空泛而難于轉(zhuǎn)化的訴求，集中在品牌希望向消費(fèi)者傳遞的核心。包裝物設(shè)計(jì)不只是吸引人，更重要的是促進(jìn)決策，展示品牌特征給消費(fèi)者充分的選擇理由。

3、決策者主觀表達(dá)過多

在市場(chǎng)上，我們也會(huì)經(jīng)?？吹揭恍┌炎晕业闹饔^表達(dá)完全運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的案例，賦予了產(chǎn)品包裝強(qiáng)烈的個(gè)人情感偏好。裝潢設(shè)計(jì)要考慮創(chuàng)意、美學(xué)和商業(yè)三個(gè)方面的關(guān)系，站在消費(fèi)者的角度上換位思考，了解他們的情況和需求。一個(gè)真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師具備解決問題的能力和洞察力，以觀眾為中心，根據(jù)需求洞察和審美發(fā)展趨勢(shì)和品類發(fā)展?fàn)顩r，提出綜合解決方案。

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