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logo,對于一個企業(yè)品牌來說,意味著什么?是僅僅趨于表象的一張“品牌名片”嗎?這個解釋顯然過于片面。有人說,logo代表著品牌跟世界對話的超級符號,是傳遞企業(yè)文化、價值與精神的形象載體。擁有一個好的“名字”,就像擁有了一把打開市場的金鑰匙,它不需要任何的廣告費用就能夠讓人充分理解企業(yè)的內涵,并銘記于心甚至自主傳播。那應該如何給品牌設計一張出色的“名片”呢?一般從兩個核心層面進行考量,一個是品牌的命名,另一個是整體的logo設計。
1.品牌命名五大基本原則
簡潔:名字簡潔、清晰、明朗,易于傳播。
獨特:名稱應具備獨特的個性,避免與其他品牌名稱混淆。
新穎:名稱要有新鮮感,趕上時代潮流,創(chuàng)造新概念。
響亮:名稱要易于上口,難發(fā)音或音韻不好的字,都不宜作名稱。
高氣魄:品牌名稱要有氣魄,及濃厚的感情色彩,給人以震撼感。
在優(yōu)秀的品牌命名這一塊,國內知名品牌奧特朗,就是一個不錯的案例?！癘tlan奧特朗”清晰的中英文組合,整體非常的簡潔、大方,更容易讓消費者一眼就記住它;而且名字讀起來朗朗上口,發(fā)音順暢、自如;同時中英文的取名也更具國際感,打破傳統(tǒng)固板印象,迎合時代潮流。
2.logo設計四項基本原則
視覺畫面:最多不超過3種顏色,越少越好。一個經典永恒、讓人印象深刻的logo通常都采用最簡單、或最單一的配色。
字體設計:限用1～2種字體,字體樣式不宜多,根據設計對象和用戶,選擇剛硬或溫柔的字體類型。
素材運用:不宜直接套用素材圖形,可能會和其他品牌logo撞型,要有品牌的獨特設計和區(qū)別于他人的記憶點。
減法至上:刪除多余的細節(jié),把無關緊要的部分都去掉,一個優(yōu)秀的logo不會有一丁點多余的裝飾。
好的logo設計,可以讓用戶群體迅速識別和記憶,引導消費者產生品牌聯(lián)想。譬如我們所熟知的奔馳、寶馬、耐克、華為、三星、麥當勞等,這些成功的案例告訴我們,出色的logo能烙印在消費者心中,并且讓品牌愈加光芒。
那如何才能“煉”就一個優(yōu)秀的品牌logo呢?
研究發(fā)現(xiàn),大多數(shù)品牌的Logo演變都是由繁到簡、由表及里的過程。以奧特朗為例,其logo從第一代注重科技感融合的字母圖形設計,轉變到第四代直抓人眼球的時尚“盾牌”設計,就是一個不斷演變更迭、形象刷新的過程。最終將斯巴達克斯“勇敢而無畏”的精神融入奧特朗的血液,自然且巧妙地將結實、堅固、安全的盾牌形象特質,變成奧特朗與行業(yè)、消費者溝通的強有力的符號語言。
從奧特朗四代logo演變的歷程中,我們能深窺一二,一個具備敏銳的時代洞察力,緊跟時代發(fā)展潮流不斷做出創(chuàng)新與改變的品牌,才能更好地與新時代消費者對話:
奧特朗第一代logo
在品牌初創(chuàng)階段,給消費者的第一印象,最重要是辨識度。
以藍色為主基調,更好體現(xiàn)品牌與身俱來的科技感,并通過對字母O及A變形,增加辨識度,增強用戶記憶,提高知名度。
奧特朗第二代logo
在品牌的成長時期,加深消費者的品牌印象很重要。
全新沿用橙色加灰色的主色調,不僅體現(xiàn)熱水器溫暖的特征,而且鮮艷的色彩更加吸引眼球。取消字母變形,更加精致,文字稍微傾斜表現(xiàn)出速度感。
奧特朗第三代logo
當品牌不斷步入成熟階段,需要形象的刷新來制造“新鮮感”。
在第二代的Logo加上盾牌,由字符變成了圖形,特征更明顯,便于記憶。同時盾牌讓人覺得結實、堅固、安全。顏色全部改成咖啡色,感覺更加整體、成熟、高端。
奧特朗第四代logo
在品牌由成熟轉向沉淀的關鍵時期,一個更具力量的logo才能更好凸顯品牌的精神情懷。
把盾牌的角度作了調整,顯得更加穩(wěn)重、協(xié)調;同時盾牌內空間加大,字符更大,整體看上去更時尚、國際化,更加符合新時代用戶群的審美。此外更重要的一點是,盾牌象征著勇敢而無畏,這代表著奧特朗向外界發(fā)出的最強宣告:即使面對強大無比的對手,奧特朗也毫不畏懼,一如既往秉承“只為那一度而生”的初心理念,不斷為用戶創(chuàng)造經典。
從奧特朗一代代logo煥新的歷程中,我們看到的不僅是奧特朗不斷顛覆以往的決心,還有品牌的不斷“年輕化”。新時代的消費者在物欲豐富的環(huán)境下成長,他們拒絕一成不變的枯燥,不斷制造新鮮感是與他們“談戀愛”的最好方式。而且在眼球經濟的時代, 辨識度高、顏值高、逼格高的品牌logo才更容易被記住,奧特朗最新一代logo設計可以說毫無違和感地迎合了這“三高”,契合當下主流年輕消費群體的審美,是個值得借鑒的案例。
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