農(nóng)副產(chǎn)品也是產(chǎn)品，設(shè)計師只要研究一下農(nóng)產(chǎn)品和普通食品、快速消費品有何不同，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計同質(zhì)化、缺乏品牌化等難點，有針對性地突破，找到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計難點的解決方法。

第一，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計難點

與食品包裝相比，農(nóng)產(chǎn)品的加工程度越低，越接近自然狀態(tài)，其包裝、品牌化、包裝難度越大，難度越大。以前，如果想對水果蔬菜進行完好包裝，包裝成本就追上了產(chǎn)品本身的價值；不包裝呢，損耗又很大，品牌無處標(biāo)識，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化根本無從談起。

例如生鮮農(nóng)產(chǎn)品，就是包裝、品牌化最滯后，也是難度最大、難度最高的品類，“兩大困難”：低值易損包裝難，高度均質(zhì)差，在生鮮產(chǎn)品中表現(xiàn)最差。

第二，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方法

1、包裝形式與材料的創(chuàng)新

新鮮農(nóng)產(chǎn)品、初級加工的農(nóng)產(chǎn)品，正由無包裝、大包裝、小包裝、質(zhì)量化、標(biāo)準(zhǔn)化包裝、品牌化等階段，包裝設(shè)計者有大量的機會利用包裝形式和材料的創(chuàng)新，為品牌創(chuàng)造差異化。

隨著農(nóng)產(chǎn)品包裝、品牌化剛剛興起，包裝設(shè)計越不夠成熟，包裝的手段就越能帶來明顯的差異化。科學(xué)技術(shù)使包裝形式和材料不斷涌現(xiàn)，目前在包裝創(chuàng)新上，農(nóng)產(chǎn)品還有很大的提升空間。

2、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地要素的運用

農(nóng)產(chǎn)品是大自然的杰作，農(nóng)產(chǎn)品好，首先是因為產(chǎn)地好。當(dāng)?shù)靥厥獾臍夂驐l件，造就了農(nóng)產(chǎn)品獨特的品種、品質(zhì)和特色。所以，產(chǎn)地是優(yōu)質(zhì)、特色產(chǎn)品無法模仿、獨特而不可替代的核心競爭力來源，是上天賦予的差異性，是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷最寶貴、最需要充分利用的財富。從源頭挖掘產(chǎn)地與品種的價值，尋找差異，并植入消費者頭腦中，是農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心方法。

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