包裝首先是品牌概念的體現(xiàn)，用什么顏色，表現(xiàn)什么調(diào)性，都是品牌理念所要求的。特別要注意的是中國企業(yè)，要避免僅僅用自己的審美來表現(xiàn)，或者根據(jù)銷量的變化隨意調(diào)整。湖州包裝要以品牌為導(dǎo)向進(jìn)行系列化設(shè)計。

湖州包裝設(shè)計的系列化是指一家企業(yè)對同品牌不同品種的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的、變化性的包裝設(shè)計。系列包裝中的個體都是以家族中的一個成員形式出現(xiàn)，同時個體和個體之間也存在著共通。

系列包裝往往在色彩上是統(tǒng)一的，然后根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在特定的位置，在特定的位置進(jìn)行色相、純度、明度的變化。協(xié)調(diào)性有差異，統(tǒng)一性有變。顧客在購物時，不僅要注意整套系列包裝的形狀和顏色，更要注意每一件商品包裝的不同。

整體包裝策略是整合營銷傳播的重要體現(xiàn)。為正確貫徹統(tǒng)一的方針，品牌應(yīng)該涉及到公司品牌戰(zhàn)略的營銷策略和產(chǎn)品細(xì)節(jié)-標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)。這清楚地規(guī)定了由標(biāo)簽設(shè)計構(gòu)成的各個元素。例如品牌的標(biāo)識，字體和所用的顏色，以及每一個細(xì)節(jié)之間的比例關(guān)系。該文檔還列出了不同產(chǎn)品的標(biāo)簽說明。包裝設(shè)計手冊規(guī)定了各種使用標(biāo)準(zhǔn)的方法。

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