作為表形與表意文字的典范，漢字具有很高的藝術造型價值。漢字最早是從甲骨文、金文演變而來，造型上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，由象形變?yōu)橄笳?。造字原理由開始形、形、形的變化規(guī)律。漢字商標設計可分為兩種設計形式：裝飾字商標和書法商標。

1、裝飾字商標設計

裝飾字商標可以表示的含義是非常豐富的：

①漢字的筆畫若光滑圓潤，我們常用它來表現(xiàn)飲料類、食物種類、洗滌類用品。

②漢字的筆畫如果是由細線構成的，比較容易讓人聯(lián)想到化妝品、香水及女性服飾等產(chǎn)品。

③漢字筆畫粗細而渾厚，就會經(jīng)常用來表現(xiàn)某事物的強健、強健和性格穩(wěn)重等。

④漢字的筆畫如果帶有斜邊和棱角，就會容易顯示出某事的個性等。

裝飾性漢字商標在表現(xiàn)形式上運用明暗對比、夸張變形、筆畫增減、加裝飾等各種手法，加上豐富的想象，對字進行再組合，不僅強化了文字本身的特點，而且豐富了漢字的精神內(nèi)涵。如：國家工商銀行商標，其圖案為圓形的方孔幣，中心部分為“工”字，與外圓結合寓意商品流通，突出其特色?！腹ぁ棺痔幚沓蓛蓚€對稱的幾何形狀，也是弓箭的“弓”字，象征著銀行與客戶之間相互依賴、相互配合的緊密合作關系。

2、書法商標設計

書法商標的設計形式可分為兩種：一是名人題字，二是經(jīng)過調(diào)整編排；二是裝飾筆跡，為突出漢字在視覺上的個性，專門設計的漢字商標。這類漢字是根據(jù)書法字型來設計和創(chuàng)作的，也可稱為設計書法體。

從字型上看，書法字有篆、真隸、草書、漢簡、魏碑等漢字，篆書顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書顯得端正古樸、精致典雅；草書則顯得簡練、筆法；楷書則顯得沉穩(wěn)端正；楷書則顯得沉穩(wěn)大氣。

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