由于漢字在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中的作用，特別是漢字圖形在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，使企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)更具有東方文化的特征，因此研究漢字的圖形在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中的特征尤為重要。漢字的圖形特征因漢字的歷史條件、產(chǎn)生運(yùn)用的場(chǎng)所以及漢字的種類的不同，而具有不同的特征。了解這些就能在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中得心應(yīng)手地進(jìn)行設(shè)計(jì)，使中華文化在世界上更加發(fā)揚(yáng)光大。站在信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無(wú)疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的諸多手法中，以漢字為主要元素的設(shè)計(jì)是一種有說(shuō)服力與感染力的手法，它有著多種表現(xiàn)方法與處理技法。以下是表象裝飾設(shè)計(jì)的介紹：

表象裝飾設(shè)計(jì)方法是企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)方法之一，它是依據(jù)方案的字義或一個(gè)詞組內(nèi)容，從文字筆劃構(gòu)形本身的含意中派生的半文半圖的“形象字”，又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強(qiáng)烈，體現(xiàn)出視覺(jué)直觀的“體勢(shì)美”和“情態(tài)美”。表象裝飾設(shè)計(jì)的具體方法，是將一個(gè)字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進(jìn)行處理，還可以找到其中主導(dǎo)作用的因素加以圖形、肌理、感覺(jué)等裝飾變化。

(1)形狀設(shè)計(jì)。

漢字的結(jié)構(gòu)主要為方塊形狀，但根據(jù)每個(gè)單字的外形構(gòu)成，又不同變體形式。如方形“同、國(guó)、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、個(gè)、今”;如六角形“水、永、術(shù)”;如梯形“旦、點(diǎn)，晶”等。在設(shè)計(jì)中可視具體的漢字外形特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)，從而獲得具有視覺(jué)張力的表象效果。圖1所示企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中的“美”字的設(shè)計(jì)，就是利用字本身的外形，通過(guò)打散重構(gòu)的方法，加以色塊的配置，強(qiáng)化外部特征。再如圖2“太陽(yáng)島”三個(gè)字把字體的形裝從方塊形向自由形方向設(shè)計(jì)，三字字呈流線型自由組合，使整個(gè)字體氣氛非?；顫姡⑶野腰c(diǎn)、線、面這些設(shè)計(jì)元素巧妙穿插在字體之中，進(jìn)一步增強(qiáng)字體的現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感。

圖3是一個(gè)“井”字的形狀設(shè)計(jì)標(biāo)志，設(shè)計(jì)師把“井”字設(shè)計(jì)成圓形，通過(guò)“井”字的結(jié)構(gòu)特征把圓形作了合理的分割，使整個(gè)LOGO在視覺(jué)上有極強(qiáng)的整體感。圖4是汕頭免稅品集團(tuán)公司的LOGO，用汕頭免稅品的英文第一字母“S、T、D、F”組成漢字的“免”字，使兩種不同的文字組合相互融合。免稅是公司的業(yè)務(wù)特征，觀眾一目了然，英文是縮寫(xiě)，在構(gòu)成上又要符合漢字的造型，雖然比較隱晦，但給漢字增加了一種神秘的裝飾美感。設(shè)計(jì)的工具是書(shū)寫(xiě)英文用扁形鋼筆，它給漢字賦予了一種嶄新的形式。

(2)筆劃設(shè)計(jì)

漢字的各種字體有其特定的筆劃規(guī)律，因此形成了字體與字體間不同構(gòu)成形式。如主副筆劃形成的特點(diǎn)就是一種可變因素。設(shè)計(jì)中把握特定筆劃及主副筆劃的夸張象形，既加強(qiáng)了漢字本來(lái)的特征，又具有裝飾趣味。圖5所示LOGO中的漢字“今”以書(shū)法枯筆的效果表現(xiàn)，富有動(dòng)感，其代表太陽(yáng)的紅色圓點(diǎn)的夸張象形處理與枯筆組合，栩栩如生，主題鮮活。圖6是一個(gè)“揚(yáng)”字的設(shè)計(jì)，該LOGO在筆劃設(shè)計(jì)上采取了書(shū)法筆法與宋體美術(shù)字筆法相結(jié)合的手法，增加了該LOGO的視覺(jué)沖擊力。

再如圖7中“西亞斯”三字的筆法設(shè)計(jì)，這三個(gè)字的筆法設(shè)計(jì)得非常巧妙，可謂獨(dú)具匠心，這三個(gè)字的合理設(shè)計(jì)使該LOGO既有變化又不失整體。從工作出發(fā)一款LOGO我們可以看出漢字中的筆法設(shè)計(jì)是非常靈活的，僅字一種方法就能設(shè)計(jì)出許多高水平的漢字LOGO。圖8是用“電”這個(gè)漢字設(shè)計(jì)的一款LOGO，電的字形和房子的形狀巧妙地構(gòu)在一起，較好的傳達(dá)了電為民所用的經(jīng)營(yíng)理念。

(3)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。每個(gè)漢字都有其優(yōu)美的結(jié)構(gòu)方式，設(shè)計(jì)就是要注意把握漢字本身的結(jié)構(gòu)，有取有舍，或多或少地改變結(jié)構(gòu)特征，圖9是武漢市新大都百貨超級(jí)商場(chǎng)的LOGO，LOGO取向以“人”為“本”的意念來(lái)象征超級(jí)百貨商場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。即顧客至上為大。該LOGO在把握住“大”字本身固有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，作了較大膽的線形處理，我們不難感受到該LOGO雖然說(shuō)內(nèi)容似乎很多，但都集中在“大”字的結(jié)構(gòu)概念上，這正是設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)定位之所在。

在漢字中老宋體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，莊重大方;長(zhǎng)宋體挺拔秀麗，高雅清新;扁宋體典雅工整，格調(diào)明快。圖10所示LOGO中“高”字就是采用了宋體字的這些表現(xiàn)方法，并完全統(tǒng)一在宋體字之中，充分展示出宋體字的高雅清新之美?！案摺弊种邢旅娴摹翱凇弊植捎昧隋e(cuò)位傾斜設(shè)計(jì)，通過(guò)這種結(jié)構(gòu)上的反常狀的設(shè)計(jì)，讓看似不合理的高字似乎帶有了一定的設(shè)計(jì)意味，這種結(jié)構(gòu)的巧妙處理就形成了一種獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

我們不難感受到該LOGO雖然說(shuō)內(nèi)容似乎很多，但都集中在“大”字的結(jié)構(gòu)概念上，這正是設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)定位之所在。原中國(guó)郵電電信總局的LOGO，該LOGO以“中”字作為設(shè)計(jì)元素，充分使用了漢字中結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方法。作者在緊緊把握漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上使“中”字做了大膽的線形分割，從而強(qiáng)化了中國(guó)電信的行業(yè)屬性。經(jīng)發(fā)展變化面成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，象征“中國(guó)電信”四時(shí)暢通，無(wú)處不在，形象地表達(dá)了中國(guó)電信的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代、傳遞、發(fā)展。該圖形裝飾效果強(qiáng)列，并具有中國(guó)特色和現(xiàn)代感。圖12為中國(guó)郵政局LOGO。

此LOGO也是通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方法用中國(guó)漢字“中”創(chuàng)作而成，用中國(guó)古寫(xiě)的“中”與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合，歸納變化而成;并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書(shū)”這一中國(guó)古代對(duì)信息傳遞的形象比喻。標(biāo)識(shí)造型樸實(shí)有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表了秩序與四通八達(dá);稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了一種方向和速度感。中國(guó)郵政的LOGO表達(dá)了服務(wù)于千家萬(wàn)戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無(wú)外不達(dá)的企業(yè)形象。中國(guó)銀行的LOGO，同樣也是把漢字“中”為中心形成了一個(gè)完整且很完美的圖形，結(jié)合“中國(guó)古錢幣”這個(gè)獨(dú)特的形象，準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練地象征銀行企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其完美感已被大家所公認(rèn)。

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