圖形作為組成公司商標(biāo)的主要元素之一，其在表現(xiàn)形式上，又可分為抽象型和具象型兩類，以下是對(duì)兩者的具體介紹，以及公司商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該選擇什么樣的圖形商標(biāo)？

1、體現(xiàn)行業(yè)或品牌價(jià)值的抽象型

這類圖形公司商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意常見于：有實(shí)際業(yè)務(wù)流程但無實(shí)際商品的公司；產(chǎn)品系列比較豐富的公司；公司業(yè)態(tài)比較豐富的公司；領(lǐng)域知名度較低的公司。

因?yàn)闆]法從實(shí)際樣子上體現(xiàn)領(lǐng)域特點(diǎn)或包攬的業(yè)務(wù)流程范圍，大多數(shù)在公司商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，用圖形去體現(xiàn)某類精神理念和形象。

2、體現(xiàn)領(lǐng)域或品牌特點(diǎn)的具像型

圖形可以直接表現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)或商品特性，是該類公司商標(biāo)設(shè)計(jì)中圖型的關(guān)鍵表達(dá)形式。這類圖形創(chuàng)意常見于：認(rèn)同度較高的服務(wù)化組織 ；產(chǎn)品系列單一公司等。

針對(duì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)的表達(dá)形式，一般從方式上分成下列三大類：圖形為主導(dǎo);文本為主導(dǎo);圖文融合。針對(duì)圖文融合，例如聯(lián)想商標(biāo)，因?yàn)槲覀兌际侵袊鴿h字漢語區(qū)，因而，logo中Lenovo的英文單詞，我們?cè)谑湛磿r(shí)的第一反應(yīng)，并不是做為文本了解，只是作為圖形了解。

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