市場調研在很大程度上決定了包裝設計產品的走向。為了準確了解顧客購買商品的心理活動，掌握市場的變化狀態(tài)和新的消費趨勢，包裝設計必須走向社會，走進市場，走近消費者，進行消費調查和分析。

　　因為正確的市場調查是用科學的方法系統地收集市場情報的調查活動，是整個設計工作的開始，它不僅可以為設計構思提供參考，還可以為個性化的包裝設計提供必要的資料和相應的參考，這是個性化的包裝設計定位的唯一依據！

　　調查的主要內容分為三個方面：(1)了解消費者的需求動機和行為。影響消費者購買行為的因素極其復雜，主要體現在五個方面：經濟因素、社會因素、生理因素、心理因素和人格因素。(2)了解設計產品的歷史和特點。主要內容包括四個環(huán)節(jié)，即如何調查產品的生產情況。有什么功能和特點？給誰？如何銷售它？(3)調查產品的市場環(huán)境、市場容量和競爭對手。

　　通過以上市場調研，明確了目標市場、消費者和競爭對手，分析了產品的獨特銷售價值，明確了設計問題和機會，找出了差異化設計的本質，區(qū)別于同類產品的包裝特點。

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