消費(fèi)者在選擇不熟悉的品牌和商品時，包裝的好壞成為了最直接的評判標(biāo)準(zhǔn)。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計能更好地發(fā)揮其營銷功能，幫助品牌有更好地銷售成績。接下來藝點(diǎn)意創(chuàng)就為您帶來產(chǎn)品包裝設(shè)計師如何發(fā)揮營銷作用的？

1、要滿足產(chǎn)品的基本需求

從最基礎(chǔ)的價值來講，包裝天生的職責(zé)是保護(hù)產(chǎn)品，但現(xiàn)在市場中包裝卻影響著產(chǎn)品和企業(yè)的營銷作用，包裝設(shè)計作為產(chǎn)品“第一眼的驚喜”，也直觀體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)屬性，更是品牌贏得市場的重要法寶，尤其在食品飲料行業(yè)，一款好的包裝設(shè)計甚至能拉動整個品牌的增長曲線。

此外，每個產(chǎn)品對包裝設(shè)計的功能需求也不盡相同，有的需要很強(qiáng)的保護(hù)、保鮮作用，有的需要節(jié)省材料與空間、便于攜帶，有的要吸引注意力等等。當(dāng)然，包裝作用也不是單一的，根據(jù)產(chǎn)品不同的特性和定位，需要進(jìn)行靈活的組合。

2、將包裝設(shè)計落實到產(chǎn)品上

包裝設(shè)計的故事，該怎么講得動人？當(dāng)我們找到了品牌的內(nèi)核與主基調(diào)，那從實際設(shè)計的層面，如何才能將想法落實到產(chǎn)品上，講出一個動人的故事，讓消費(fèi)者愿意真的掏錢購買呢？

首先了解包裝設(shè)計的核心指導(dǎo)思想是什么；其次充分了解分析市場產(chǎn)品需求比；最后掌握消費(fèi)群體的消費(fèi)心理以及購買欲望百分比！

3、要包裝設(shè)計帶動產(chǎn)品銷售力

優(yōu)秀的包裝設(shè)計最重要的就是“作用性”。消費(fèi)者愿不愿意掏錢，決定于產(chǎn)品能不能滿足他的訴求，從包裝來看，則是看包裝具不具備最根本的作用。在完成一個比較全面的品牌包裝案例，我們要做的不是第一時間盲目的去設(shè)計畫面，這是對產(chǎn)品、對客戶、對自己不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，首先要做的就是充分去了解所要設(shè)計的產(chǎn)品屬性，其次就要做一定的市場調(diào)查，對產(chǎn)品進(jìn)行分析，掌握品牌基調(diào)，確定消費(fèi)群體，最后確定包裝設(shè)計方向；追求包裝設(shè)計的完美性。

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