品牌是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。商標(biāo)圖案的萌牙在世界各地都可以追溯到古代的原始繪畫(huà)。通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和變化，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代，商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。在各自國(guó)家文化背景下，各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)形成了自己的風(fēng)格特征。

在德國(guó)，形成了嚴(yán)格的、以高度概括的視覺(jué)形象來(lái)傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格；法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自由的表達(dá)；美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)傾向于活潑的自由空間組合；日本以體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺(jué)設(shè)計(jì)方式，歐洲構(gòu)成主義的形式集合在一起，樹(shù)造自己的品牌風(fēng)格。

但是商標(biāo)設(shè)計(jì)在各個(gè)國(guó)家的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢(shì)，從萌芽期的標(biāo)識(shí)性符號(hào)轉(zhuǎn)向繁復(fù)的圖樣，再向現(xiàn)代單純、明快的幾種圖案，從具體的形象或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，從具體的形象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮膸缀螆D案。

品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷緊密相連。外國(guó)企業(yè)把商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)的戰(zhàn)略決策地位，綜合考慮各方面因素，進(jìn)行整體規(guī)劃；在具體設(shè)計(jì)中，對(duì)商標(biāo)的文字圖形、顏色，做綜合研究，對(duì)商標(biāo)的廣告效果進(jìn)行綜合分析。

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