真正能在市場(chǎng)上真正發(fā)揮效用解決問(wèn)題的包裝設(shè)計(jì)，除了降低傳播成本，還能提升品牌價(jià)值。提高品牌價(jià)值，不僅僅是最初淺層次上的賣(mài)點(diǎn)、訴求的清晰表達(dá)和轉(zhuǎn)化，更是通過(guò)設(shè)計(jì)提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化到消費(fèi)者端的好感度，進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)度。

提升包裝價(jià)值的一般思路有兩種，一種是通過(guò)外觀設(shè)計(jì)提升價(jià)值，從結(jié)構(gòu)、視覺(jué)表現(xiàn)、工藝材料等方面入手，通過(guò)感官觸動(dòng)來(lái)達(dá)到提升價(jià)值的目的，這是最直接、容易操作的方法，也被很多品牌使用。其次，通過(guò)設(shè)計(jì)的方式提升使用體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)品牌價(jià)值。很多人提到以設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)的目標(biāo)，但鮮有人做過(guò)。例如農(nóng)民的山泉。

以統(tǒng)一和農(nóng)夫山泉為代表的飲料包裝創(chuàng)新在一定程度上推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如農(nóng)夫山泉常規(guī)包裝水——5 L桶裝水。隨著消費(fèi)升級(jí)，桶裝水也迎來(lái)了市場(chǎng)變化，傳統(tǒng)桶水由于水桶重復(fù)循環(huán)使用，無(wú)法保證水質(zhì)及衛(wèi)生問(wèn)題頻發(fā)，各大水飲品牌紛紛瞄準(zhǔn)一次性桶裝水的巨大市場(chǎng)。從外觀上看，5 L桶裝水與農(nóng)夫山泉550 Ml瓶裝水有著很強(qiáng)的一致性，在農(nóng)夫山泉一眾產(chǎn)品中的顏值并不挑剔，但使用過(guò)程中帶來(lái)的體驗(yàn)卻非常不錯(cuò)。

由拉環(huán)到撕膜的貼合性處理，讓開(kāi)啟更輕松；在飲水機(jī)上蓋受力程度恰到好處，在常見(jiàn)幾大桶裝水品牌中有明顯的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。雖然5 L桶裝水很少出現(xiàn)大面積的廣告宣傳，但由于需求和體驗(yàn)的雙重驅(qū)動(dòng)，幾乎所有購(gòu)買(mǎi)過(guò)的用戶都會(huì)形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

雖然設(shè)計(jì)沒(méi)有界限，創(chuàng)意天馬行空，但是設(shè)計(jì)解決問(wèn)題的能力一定是設(shè)計(jì)者深思的核心。打包最后承載的環(huán)節(jié)是購(gòu)買(mǎi)，需要實(shí)際付出，必然帶來(lái)更加復(fù)雜的思考過(guò)程，包裝需要推動(dòng)決策，給人以觸動(dòng)，帶給人方便，增強(qiáng)信賴(lài)和好感，達(dá)到人們的消費(fèi)預(yù)期，這一切都需要圍繞“人性”的洞察展開(kāi)。這一環(huán)節(jié)，也長(zhǎng)期被忽視和低估。

閱讀量（23266）

130

上一篇：北京瓶型設(shè)計(jì)的物理要求

下一篇：城市品牌營(yíng)銷(xiāo)三項(xiàng)基本法則