在做一場活動策劃之前，首先要明白這場活動要達到什么目的，通常來講，活動策劃的目的有以下幾個：

1、新產(chǎn)品推廣

一方面，企業(yè)需要盡快達到一定的規(guī)模效益，以至于可以從生產(chǎn)成本上與競爭對手拉開距離；另一方面，企業(yè)需要盡快開拓市場形成產(chǎn)品的忠實客戶群，實現(xiàn)市場口碑效應(yīng)，以降低后續(xù)開展的營銷成本，盡快實現(xiàn)盈利。

2、樹立品牌形象

良好公司的品牌形象是企業(yè)成功之本。實際上，品牌的建立不是依靠廣告堆，更需要有具體的內(nèi)容去充實、支持品牌的外在形象。因此，豐富和充實品牌內(nèi)在，是企業(yè)建立品牌形象的重要內(nèi)容之一。

3、爭奪市場占有率

當企業(yè)短期內(nèi)缺乏重量級新產(chǎn)品推出時，改變競爭態(tài)勢，提升利潤的主要方法，在于擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率；因此，常常會推出一些促銷活動以促進消費者購買或者爭奪競爭對手市場份額。

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