品牌命名的過(guò)程是由前期調(diào)查、選擇命名策略、提出方案、評(píng)價(jià)選擇、測(cè)驗(yàn)分析、法律審查、目標(biāo)消費(fèi)群體測(cè)試和最終確定名稱組成的。

1、前期查詢

在命名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的商場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)商場(chǎng)及國(guó)際商場(chǎng)的開展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成分與成效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等情況進(jìn)行了解，并且以顧客的身份去使用這種產(chǎn)品，以取得切身感受，這十分有助于靈感的來(lái)臨。

2、挑選命名戰(zhàn)略

前期查詢工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的詳細(xì)情況，挑選合適自己的命名戰(zhàn)略。

一般情況下：

1）成效性的命名合適于詳細(xì)的產(chǎn)品名。

2）情感性的命名延伸空間較大，可延伸到多個(gè)產(chǎn)品。

3）人名合適傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感，如小劉瓜子。

4）地名合適以產(chǎn)業(yè)出名的品牌，動(dòng)植物名給人以親切感等等。

3、提出備選計(jì)劃

這個(gè)階段是稱號(hào)大迸發(fā)的階段，應(yīng)召開頭腦風(fēng)暴會(huì)議，發(fā)動(dòng)公司一切的人，乃至向社會(huì)征集，稱號(hào)越多越好。而產(chǎn)品經(jīng)理要盡或許搜集那些可以描述產(chǎn)品的單詞或詞組，得到很多的候選品牌稱號(hào)。

4、點(diǎn)評(píng)挑選

組織一個(gè)合理的點(diǎn)評(píng)小組對(duì)備選的各個(gè)計(jì)劃進(jìn)行挑選，該點(diǎn)評(píng)小組的成員最好包含語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、商場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等方面的專家，將那些不夠親切、顧客不熟悉、意義含糊等稱號(hào)篩除，通過(guò)挑選，只是保留5~10個(gè)較優(yōu)的姓名作為候選計(jì)劃。

5、檢驗(yàn)剖析

專家對(duì)品牌稱號(hào)的點(diǎn)評(píng)和挑選并能終究確認(rèn)品牌稱號(hào)，顧客才是終究的決議計(jì)劃者。檢驗(yàn)剖析就是對(duì)挑選的計(jì)劃進(jìn)行顧客查詢，以便終究確認(rèn)品牌稱號(hào)。通?？刹捎貌樵儐柧淼姆绞搅私忸櫩蛯?duì)品牌稱號(hào)的反應(yīng)以調(diào)整決議計(jì)劃，如果通過(guò)測(cè)驗(yàn)剖析顯現(xiàn)的結(jié)果是：顧客并不認(rèn)同被測(cè)驗(yàn)的品牌稱號(hào)，那么不管專家或企業(yè)老總多么偏心這種品牌稱號(hào)，都應(yīng)該考慮重新命名。

6、法令檢查

由法令顧問對(duì)一切稱號(hào)從法令的視點(diǎn)進(jìn)行檢查，去掉不合法的稱號(hào)，對(duì)無(wú)法確認(rèn)是否合法而又十分好的稱號(hào)，應(yīng)先予保留。

7、方針人群測(cè)驗(yàn)

將挑選出的稱號(hào)，對(duì)方針人群進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，依據(jù)測(cè)驗(yàn)結(jié)果，挑選出比較受歡迎的2~5個(gè)稱號(hào)。

8、確認(rèn)稱號(hào)

從最后的幾個(gè)稱號(hào)中決議出終究的命名，也是找出最符合品牌取名方針和營(yíng)銷方針的計(jì)劃。

閱讀量 5219

186