品牌策劃包括對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分和研究、市場(chǎng)定位、品牌類(lèi)別定位、品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品描述廣告的概括、品牌形象概要、品牌形象代言人的確定、 Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端材料等。

1、品牌市場(chǎng)調(diào)查

撰寫(xiě)品牌策劃前，首先要了解目前品牌產(chǎn)品所處的市場(chǎng)環(huán)境，如競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者群體等等，有一定的了解，市場(chǎng)調(diào)查的核心是實(shí)事求是地反映產(chǎn)品目前市場(chǎng)的基本情況，并掌握市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的大致分析。對(duì)這些了解，才能為后期的品牌策劃工作和營(yíng)銷(xiāo)策略打下良好的基礎(chǔ)。

2、塑造品牌形象

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌形象并非單一存在，而是以其他形象的形式羅列出來(lái)，如：“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通道形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”、“企業(yè)形象”等。

3、品牌識(shí)別系統(tǒng)

一個(gè)好的品牌識(shí)別系統(tǒng)，應(yīng)該對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵進(jìn)行深入的思考，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)差異化的戰(zhàn)略目標(biāo)。談到品牌識(shí)別系統(tǒng)，我想首先要說(shuō)的是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的媒體比較發(fā)達(dá)，很多品牌熱衷于做電視廣告，而忽視了對(duì)產(chǎn)品本身的塑造。

4、品牌構(gòu)成

品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)則是通過(guò)品牌組合來(lái)管理這種印象，也就是回答一個(gè)企業(yè)需要多少品牌、品牌之間的關(guān)系這兩個(gè)問(wèn)題。商標(biāo)結(jié)構(gòu)可分為五個(gè)層次：企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)群品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。在設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)時(shí)，需要清晰的策劃與表達(dá)，運(yùn)用不同的視角，穩(wěn)定品牌核心概念。

5、品牌延伸

品牌延伸主要包括三個(gè)步驟，即品牌聯(lián)想的識(shí)別、相關(guān)產(chǎn)品的識(shí)別和品牌名稱(chēng)的選擇。對(duì)品牌延伸的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的策劃，提煉出具有包容性的品牌核心價(jià)值，是品牌推廣的重要內(nèi)容之一。誠(chéng)然，每一個(gè)品牌的延伸或大幅延伸并非都能取得好的效果，因此，方便品牌延伸更要做好前期策劃與評(píng)估。

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